Se refuerza el control sobre los influencers: la CNMC envía las primeras quejas por publicidad engañosa a Autocontrol
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha decidido remitir a Autocontrol, la entidad de autorregulación publicitaria en España, las primeras denuncias recibidas por presunta publicidad engañosa promovida por influencers. El organismo ha señalado que se trata de un paso significativo en la regulación de la publicidad en redes sociales, debido al creciente impacto de las campañas llevadas a cabo por estos creadores de contenido digital.
Las reclamaciones
Las denuncias presentadas ante la CNMC hacen hincapié en presuntas acciones de publicidad encubierta o ausencia de transparencia en las promociones difundidas por los influencers a través de sus perfiles en plataformas digitales. Esta situación ha generado preocupación entre los consumidores, quienes podrían ser influenciados de manera indebida.
La labor de Autocontrol
Autocontrol tendrá la responsabilidad de analizar las quejas presentadas y, en caso de identificar irregularidades, exigir a los influencers que modifiquen o retiren el contenido cuestionado. Esta medida representa un avance significativo en la autorregulación de la publicidad en línea. Además, podría tener un impacto directo en la forma en que los creadores de contenido abordan las colaboraciones con marcas y empresas.
El impacto en el sector
Esta decisión sugiere un cambio en el escenario para los influencers y las marcas que buscan promocionar sus productos o servicios a través de ellos. Se espera que la vigilancia y el escrutinio sobre las prácticas publicitarias en las redes sociales se intensifiquen, lo que podría resultar en una mayor transparencia y claridad para los consumidores.
Conclusión
La derivación de estas denuncias a Autocontrol marca un hito en la regulación de la publicidad digital en España, específicamente en lo que respecta a las actividades de los influencers. Este paso podría contribuir a un entorno publicitario más ético y transparente, beneficiando tanto a los consumidores como a los actores involucrados en el mundo de la influencia digital.