Cuando los influencers eligen a las marcas
Transformando la dinámica del marketing de influencia
Hubo un tiempo en que colaborar con creadores de contenido era una opción anecdótica. Hoy, para muchas marcas de gastronomía, ocio o bienestar, es parte de la estrategia. Pero el camino no ha sido sencillo.
El marketing de influencia se había convertido en una herramienta clave para marcas y experiencias, pero el sistema de colaboraciones por intercambio estaba mal gestionado y generaba más frustración que resultados, recuerda Guille Valle, CEO y cofundador de WOMO.
El cambio de paradigma de WOMO
En 2024, la startup WOMO dio un salto decisivo con un cambio de marca que redefinió su propósito. El rebranding de Viveapp a WOMO marcó una evolución profunda en el enfoque del proyecto. Ahora, son los propios creadores quienes eligen colaborar con las experiencias que les interesan, generando así colaboraciones más auténticas y con un impacto real.
El criterio de selección de WOMO
WOMO mantiene un criterio riguroso al aceptar marcas y perfiles, filtrando y validando cada creador con datos reales. Se segmenta en base a las necesidades de cada cliente y propone colaboraciones significativas, huyendo de las campañas genéricas.
El modelo de colaboración de WOMO
WOMO va más allá de los acuerdos uno a uno y ofrece colaboraciones individuales, cenas, viajes o eventos en grupo bajo un sistema de suscripción que garantiza resultados tangibles. La empresa ya opera en trece ciudades españolas y ha iniciado su expansión internacional, con proyectos en Argentina y conversaciones en curso en Portugal y Bali.
La evolución de WOMO hacia la comunidad
Además de colaborar con influencers macro, WOMO también se centra en perfiles micro, que generan mayor confianza y conversión. La empresa busca incentivar este tipo de contenido para mantener una conexión auténtica y efectiva dentro de su comunidad en constante crecimiento.
El futuro de WOMO
Lo que comenzó como una app para facilitar colaboraciones se ha convertido en un punto de encuentro entre perfiles influyentes y experiencias relevantes. Con una expansión internacional en marcha y la ambición de posicionarse en diez mercados clave en los próximos 24 meses, WOMO continúa desafiando los límites del marketing de influencia.