En un escenario donde el comercio minorista se disputa el terreno en línea con las plataformas chinas, las empresas de moda en España están alcanzando cifras históricas de ventas por Internet. Durante el año 2023, se registraron más de 5.600 millones de euros en transacciones a través del canal ‘ecommerce’, según la Asociación Retail Textil España (ARTE).

Estas cifras representan un incremento del 14% en comparación con el año anterior y más del doble de las ventas registradas en 2018, con un total de 90 millones de transacciones. La moda se posiciona como uno de los sectores con mayor penetración en el ‘ecommerce’, siendo responsable del 22,8% del gasto en ropa y calzado de los hogares, solo superado por el ocio, la cultura y los bienes digitales.

El consumidor en la era digital: Retos y tendencias

La presencia en Internet se vuelve crucial para firmas como Inditex, Mango, Mayoral o Punt Roma, ante la competencia de empresas chinas como Temu o Shein. Sin embargo, junto a estos logros, surgen desafíos en cuanto a la protección de los derechos de los consumidores y la sostenibilidad en la industria.

El efecto nocivo de la moda rápida sobre los consumidores, especialmente los jóvenes, ha generado preocupación. Organizaciones de consumidores, como OCU, alertan sobre prácticas abusivas en la persuasión de compra. La Comisión Europea trabaja en una estrategia que regulará el uso de la Inteligencia Artificial y los ‘patrones oscuros’ utilizados para incitar al consumo.

Moda y sostenibilidad: El desafío de un sector en expansión

La experta Anna Saéz de Tejada destaca la urgencia de integrar la moda y la sostenibilidad, ya que la industria textil es responsable del 10% de las emisiones de carbono a nivel global. Se plantea la necesidad de modelos de negocio circulares, como la venta de segunda mano, para reducir el impacto ambiental.

A pesar de la conciencia ambiental, la encuesta revela que solo un pequeño porcentaje de consumidores está dispuesto a pagar más por productos sostenibles. El precio sigue siendo un factor determinante en las decisiones de compra en las plataformas digitales.

La moda como motor económico: Contribución y crecimiento

El informe de ARTE destaca que el ‘retail’ de moda aumentó significativamente su aportación a la economía española en 2023. Con un total de 10.500 millones de euros, representa el 0,8% del PIB y el 6,2% del Valor Añadido Bruto de las actividades comerciales en el país.

En términos de empleo, el sector genera 240.300 puestos de trabajo, siendo el 74% ocupado por mujeres. La inversión en activos superó los 1.760 millones de euros, mostrando un crecimiento del 28% respecto al año anterior, impulsado por la digitalización de las empresas textiles en España.

Conclusión: La transformación digital del sector textil español

La moda ‘online’ en España está viviendo una revolución sin precedentes, con un crecimiento exponencial en ventas, retos en cuanto a ética y sostenibilidad, y una importante contribución a la economía nacional. La digitalización se presenta como un aliado estratégico para las empresas, que deben adaptarse a las demandas del mercado actual sin perder de vista la responsabilidad social y ambiental.